浅谈办公家具的绿色营销方案
随着人们环保意识的逐渐增强，市场共识正在向绿色消费倾斜。国际专业机构分析认为，目前“绿色产品”比例为5%~10%，再过10年，几乎所有产品都将进入绿色家庭。未来10年内，绿色产品就会成为世界商品市场的主导产品。
面对绿色消费逐渐成熟的市场变化，我们办公家具厂商需要承担起更多的社会责任，推出绿色产品来响应绿色消费的浪潮。企业不仅应该积极生产、经营绿色产品，而且企业内部也应该承担绿色化责任：采用绿色工艺、降低资源消耗、科学合理地开采利用各种资源、减少和消除有害排放等。办公家具企业的这一系列绿色化行为综合起来就构成了绿色营销。我们从以下3个方面具体来讲：
办公家具的清洁生产
清洁生产是指合理地使用自然资源和能源，用以满足人类需要的实用生产方法和措施，清洁生产的前提是有利于保护环境，其包括四个方面的内容：
清洁的能源方案。即高效地利用现有能源，对可再生新能源进行加速开发。
清洁的物料资源方案。即高效并以清洁的方式使用原材料，加速开发有毒和有害原材料的替代品。
清洁的生产过程方案。即着手于生产的自动化控制，把生产过程中可能出现的危险因素以及有毒、有害的中间产品减少到****限度。
清洁的产品方案。即提高产品的使用功能和使用寿命，使产品本身和它在使用过程中不会给人体和环境造成不良影响，并且产品在使用寿命结束后容易回收和再利用。
办公家具的绿色设计
绿色设计的目的就是要使产品对环境的影响程度降到**�。饕谌菁丛牧系穆躺�。绿色材料除了具有传统材料的使用性能以外，其**关键特点就是对环境污染少，可以循环利用。
比如说，海沃氏公司（美国）的上海工厂在绿色材料的选用上就打破常规，率先采用麦秸刨花板生产其系列办公家具的桌面，而麦秸刨花板的主要原料是从农民手中回收的麦秆。麦秆作为农副产品，每年产量约占到大麦等谷类作物的一半，以往只能通过燃烧的办法将之处理，燃烧过程不仅污染空气，还容易酿成火灾。然而作为一种极为环保的可持续材料，麦秆生长更新迅速，不像其它森林产品可能需要几年甚至几十年时间。通过海沃氏的原材料收购计划，农民们不再以丢弃或燃烧的方式处理麦秆，并且得到了额外收入，绿色设计在初始阶段就很好地促进了企业和社会的可持续发展。
目前，海沃氏使用麦秸刨花板制作的ALLWAYS系列产品已经受到一些国际大型企业的欢迎，包括诺基亚北京总部办公室和汇丰银行上海总部大楼，这些企业在接受这种新产品的同时，其实也是对其绿色设计理念的赞同。
办公家具的绿色包装
绿色包装也被称作包装绿色化，它是****个被绿色家具传递给消费者的绿色信息，因此是家具绿色价值的重要内容之一。绿色包装运用得当，就能够增强家具企业产品的吸引力，并能够大幅度提升企业的绿色形象。绿色包装是指这样一种包装技术和物质材料，它们不会对生态环境造成污染，不会�：θ颂褰】担⒛芊涎�、再生利用的要求，促进可持续发展。典型的绿色包装材料有新型塑料、竹和纸等等。办公家具的绿色包装应遵循以下原则：
遵循减量化原则，在满足包装要求的前提下，把包装材料用量减到**少：用于包装的材料，应该具有**小的重量和厚度；以统一大包装的形式来替代独立小包装；用少层包装替代多层包装；在包装设计之初，认真进行画面设计、色彩搭配和文字标注。
遵循再利用原则，在满足包装功能要求的情况下，尽可能选择可以反复使用的包装材料。
遵循资源化原则，充分采用可以被降解的包装材料，例如可以被降解的塑料材料。
为了能够充分发挥绿色包装的宣传作用，应加强包装图案设计过程的绿色化。举例来说，图案设计过程中为了强调家具产品的绿色特征，可以将“环境标志”放在显眼的位置，在包装上解释对办公家具产品废弃物以及包装废弃物的回收处理方法。
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